JURA und Roger Federer

Bereits 2006 begann die Zusammenarbeit von JURA mit Markenbotschafter Roger Federer. Wie kein Zweiter verkörpert der größte Tennisspieler aller Zeiten gemeinsame Werte wie Schweizer Herkunft, Präzision, Eleganz, Leistung und die Passion für Exzellenz. Sowohl auf als auch neben dem Court ist Federer eine Ikone und stellt für Abermillionen Menschen auf der Erde ein Vorbild dar. Der weltweit erfolgreiche Markenaufbau sowie die Premium-Positionierung von JURA sind zu einem bedeutenden Teil der Partnerschaft mit Roger Federer zu verdanken.

Nun geht die Kommunikationskampagne in eine neue Runde. Sie präsentiert sich frisch, ästhetisch und ideal zugeschnitten auf das digitale Zeitalter. Die Botschaft fokussiert, wie schon seit 2013, konsequent auf das, was alle JURA-Vollautomaten in Perfektion bieten: Kaffeespezialitäten – frisch gemahlen, nicht gekapselt.

Konzept: Frisch in der Stadt

Seit geraumer Zeit wirbt JURA mit der Headline »Frisch gemahlen, nicht gekapselt«.
Dieses Statement zum Genuss und zur individuellen, vielfältigen, einfachsten und ökologisch sinnvollsten Art Kaffee zu genießen, lebt kein Geringerer als Roger Federer vor.
Mit seinem Charisma gewinnt Federer die Herzen aller Weltenbürger über sämtliche Landes- und Kulturgrenzen hinaus. So ist er mittlerweile überall auf der Welt zu Hause. Worauf er aber nirgendwo verzichtet, ist sein Kaffeevollautomat von JURA. Nur leider fehlt es halt manchmal an frisch gerösteten Kaffeebohnen …

Dank seinem guten Verhältnis zu Nachbarn und Freunden ist dieses Problem aber schnell gelöst. In sympathischen Kurzepisoden zeigt sich Roger bekannt bescheiden als wiederholter Bittsteller für Kaffeebohnen. Seine Nachbarn in Shanghai, New York oder Valbella freuen sich sehr über Rogers spontanen Besuch. Und gerne helfen sie als Kenner guten Kaffeegeschmacks Roger Federer aus.

Die Kurzspots dramatisieren den Vorzug frisch gemahlenen Kaffees vortrefflich. Zusätzlich wird der soziale Aspekt des Kaffeetrinkens durch kurze, herzliche Kontakte mit den Nachbarn erweitert. Natürlich endet jeder Film im genussvollen Trinken der jeweiligen Kaffeespezialität.

• Konzept: Halder Record
• Regie: Marco Grob
• Kamera: Eigil Bryd
• Produktion: Pumpkin Film

JURA and Roger Federer

The collaboration between JURA and brand ambassador Roger Federer began back in 2006. The greatest tennis player of all time, Federer embodies shared values such as Swiss origins, precision, elegance, power and passion for excellence like no other. Federer is an icon both on and off the court, as well as being a role model for millions of people around the world. The global success and premium positioning of the JURA brand are due in no small part to the partnership with Roger Federer.

The communications campaign is now entering a new phase. It is fresh, stylish and ideally tailored to the digital age. The message – unchanged since 2013 – consistently focuses on everything that JURA automatic coffee machines do to perfection: Speciality coffees – freshly ground, not capsuled.

Concept: Fresh in the city

For some time now, JURA has been using the headline ‘Freshly ground, not capsuled’ in its advertising.

This statement on pleasure and the individual, versatile, simplest and most ecologically sound way of enjoying coffee is exemplified by no less a figure than Roger Federer.

Federer transcends national and cultural borders with his charisma to win the hearts of people all around the world. That’s why he can now call anywhere on the planet his home. The one thing he needs wherever he goes, however, is his JURA coffee machine. If only he could always find freshly roasted coffee beans …

Luckily, he can call on good friends and neighbours to help him out wherever he happens to be. In short, entertaining episodes, Roger is his famously unassuming self as he goes on the hunt for coffee beans. His neighbours in Shanghai, New York or Valbella are delighted about his unexpected visit. And as connoisseurs of great-tasting coffee, they are more than happy to help him out.

The short adverts perfectly dramatise the virtues of freshly ground coffee. In addition, the social aspect of coffee drinking is emphasised by the short scenes of friendly contact between neighbours. Naturally, each film ends with a much-appreciated cup of the speciality coffee in question.

• Concept: Halder Record
• Direction: Marco Grob
• Camera: Eigil Bryd
• Production: Pumpkin Film